2022年9月26日

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美通社推出《企业新闻稿写作案例书

(全球 TMT2022 年 9 月 14 日讯)近日,Cision 旗下美通社推出《企业新闻稿写作案例书》(简称案例书或 PRN Big Book)。案例书集合了 18 个行业、13 个场景、60 多个品牌的优秀新闻稿,分门别类展示了企业传播前沿的成果,还提供了从新闻稿写作入门、进阶到品牌传播策略等不同阶段的技巧与方法 论。这是继 2013 年美通社首次推出《新闻稿写作案例书》之后的又一力作。此案例书既可作为企业传播人士日常工作的案头工具书,又能成为历练基本功的好帮手。

新闻稿是企业公关传播的基本工具和基础设施。十几年来,媒体形态不断变迁,企业面临的传播环境愈加碎片化,传播渠道与工具更加纷杂。企业新闻稿作为传播中不可或缺的环节,反而变得历久弥新。美通社编辑部每年处理的稿件从 2013 年的 2 万多篇,增长到如今的 3 万多篇。越来越多的企业意识到通过新闻稿来主动讲品牌故事的重要性。

美通社《企业新闻稿写作案例书》所覆盖的 18 个行业,包括:科技、金融、医药 / 健康、能源 / 化工、零售 / 电商、食品 / 饮料、物流 / 交通、汽车、制造业、旅游 / 生活、人力资源、教育、房地产 / 建筑、时尚 / 艺术、营销 / 广告 / 传媒、体育、农业、明星 / 娱乐。

案例书还从 13 个企业传播的主要场景出发,对日常传播话题进行了归纳,比如新产品、人事变动、研究成果、参展、获奖、ESG、融资、合作等主题。

入选案例书的优秀新闻稿,既有来自知名跨国公司的比如强生、霍尼韦尔、联合利华、乐高、迪士尼、麦当劳、壳牌、三星等,也有宁德时代、地平线、三一重工、伊利、华为、安踏等国内优秀品牌的稿件。这些新闻稿无论从写作基本要素、标题、行文、多媒体元素,还是发布效果,都是值得借鉴和学习的优秀作品。

此外,案例书还通过来自美通社编辑以及公关传播界 KOL 的 18 篇文章,还原了企业新闻稿写作、公关传播、内容策略的技巧与方法 论,从标题制作、人物引言、寻找新闻点、挖掘内容乃至公关借势、百度效果、写作雷区等不同方面,给出实操性的专业见解。

美通社编辑总监马英表示,近十年后我们再次推出《企业新闻稿写作案例书》,希望帮助企业传播人士在变化的传播环境中,打好基本功、抓住核心策略,提高公关传播的效率,为品牌建立更加牢固的护城河。

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