2022年12月3日

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互联网企业“抢食”120亿足彩盛宴 加速行业洗牌

“我猜中了这结局,却没猜到这过程。”一声哨落,2014年第20届世界杯终以德国夺冠落下帷幕,而杭州小白领阿伟也结束了对自己口袋里10%的工资支配权。“我押中了德国赢,但没想到是赢在加时赛,按照彩票网站以90分钟比赛时间的结果结算,还是输了。”

“世界杯足彩,你买对了吗?”今年世界杯足球赛在掀起一阵观赛热的同时,还引爆了一场互联网彩票狂欢,激活了国内互联网彩票业。

2014年被视为中国互联网彩票业“元年”。根据中国体彩网统计,截止7月13日,世界杯期间竞彩足球销售123.19亿元。其中通过网络和移动终端渠道购买的比例高达七成。

那么,随着这一顶级赛事落幕,互联网彩票将会何去何从?是仍将保持火热势头,还是遭遇门庭冷落的“滑铁卢”呢?

“今天我买了法国队,500元。”打开阿伟最近的朋友圈,一条条购彩记录刷满了整个手机屏幕。从小组赛、到半决赛,直到昨天凌晨的总决赛,每逢有比赛,阿伟都会打开手机,在屏幕上动动手指,下单买几注。“到了晚上,还会找来两三个好友,喝着啤酒,吃着宵夜,昼夜颠倒的看几场比赛。”

“有时候也会小赢几百块钱,但更多时候还是赔了。”一个月下来,阿伟在某彩票网站上猜胜负中已投注上万元金额,尽管是一名资深足球迷,但多场出乎意料的比赛结果不禁让阿伟吐槽:“这届世界杯太坑人了,特别是巴西队,要么是打平,要么是被大比分‘绝杀’,我身边买了巴西赢的人都输惨了。”

媒体工作者小朱是一枚“伪球迷”,平时对足球关注较少,受到身边人的感染后,也加入到购彩大军中。“现在用手机App买彩票挺方便的,前前后后我也买了几百块钱,可是从来没中过。”

今年世界杯单场比赛频频爆“冷门”,却依然挡不住真伪球迷们的“狂欢”。根据百度指数显示,近30天来,搜索关键词“足彩”的人数明显上升。从6月11日开始,与此前每天不足万次的搜索量相比,世界杯期间该关键词平均每天的搜索量达到48466次,同比增长高达599%,环比增长355%。其中,6月17日当天,93053次的搜索量达到世界杯期间的峰值。

与此同时,球迷们落实到行动上的数字也十分可观。截止7月13日,世界杯期间竞彩游戏累计销量129.21亿元,其中竞彩足球销售123.19亿元,占比达到95.34%。而最后一场德国对战阿根廷的冠军之争单场比赛竞彩销量达6.63亿元,成为世界杯单场比赛销售的最高记录。

值得一提的是,世界杯期间竞彩销量占到2014年竞彩销量的55.19%。也就是说,巴西世界杯举行的一个月期间,竞彩游戏的销量超过了此前将近半年的销量总额。

“巴西世界杯能引爆彩票的销售,互联网渠道‘功不可没’。”彩通咨询总裁李剑公开表示认为,以往世界杯都会带动彩票行业的销售激增。而彩票行业专家程阳认为,今年世界杯期间竞彩的销售有70%来自互联网。

据记者了解,淘宝彩票仅世界杯开赛首日,有超过200万人购彩,开赛前几日每天购买足彩的人数都保持在400万以上;受世界杯影响,中彩汇旗下的手机购彩产品APP日均新增用户是世界杯前的7倍以上,在销售额方面呈现300%的增长。

眼下,彩票无疑是一块美味的“蛋糕”,各路互联网豪强纷纷“出招”抢食。今年,除了500彩票这样的专业性彩票网站外,淘宝、腾讯、京东、网易等BAT在内的互联网公司纷纷推出世界杯竞彩业务。

据来自申银万国的一份研报显示,从2005年到2013年,我国互联网彩票销售规模从1亿增长至420亿元。业内人士预测,2015年互联网竞猜彩票销售市场规模有望突破千亿。此外,2013年互联网彩票销售额为386亿,占据整体彩票市场的12.8%,与欧美发达国家占比接近40%的数字相比,国内互联网彩票的市场还有较大上升空间。

如此庞大的市场潜力正是驱使大佬们涉足彩票业的动力。世界杯竞彩“大战”还未打响时,“世界杯冠军竞猜”的字样早早地挂上了淘宝首页,6月初淘宝彩票更是推出余额宝版的“永不停彩”业务;从“打车软件大战”,一路打到“世界杯足彩”,腾讯将财付通彩票平台整体升级为QQ彩票平台,在传统PC端门户和QQ客户端推出的同时,快速入驻微信和手机QQ。

赶在世界杯前夕,新浪也加入到此次战斗中来,新浪圈子收购了垂直彩票网站爱彩网;向来舍得“烧钱”的京东以“网银钱包”强势推出足彩业务,且网银钱包的所有彩票全部是免费的;身为行业元老500彩票网也不甘示弱,借力于资讯和数据优势,主打专业彩票牌,并发布世界杯版的手机APP。

引来大佬们关注的体彩业务到底有多“美”呢?据记者了解,自2005年7月1日调整后,体彩资金的构成分别为:65%的返奖率,22%的公益金,13%的发行费用。其中,各路机构看中的便是背后13%的发行费用。例如,按照500彩票网(原500万彩票网)的IPO材料显示,在13%的发行费中,售彩网站利润大约为售彩资金的11%。

在互联网彩票大热之际,由于受到监管政策、交易模式等因素约束,其未来的发展前景也引发不少声音。

近期,一项调查显示,在网上购买彩票时,66.6%的用户会担心各种各样的问题。由于互联网采取网上交易,彩民多数拿不到纸质彩票,因此严重影响了用户对互联网彩票的信任。

前不久,广东市民李先生就遭遇了网络购彩中奖却无法兑现的尴尬。李先生通过手机App进行了福彩投注,幸运的中得500万元大奖,然而开奖兑现时却被告知投注失败,银行已经退款。尽管事后涉事方腾讯公司表示将进行等额补偿,但仍有不少网友们表示担忧网络购彩的安全问题。

2013年之前,基于安全问题,监管部门曾多次叫停互联网售彩。直到2013年1月,新修订的《彩票发行销售管理办法》确定了包括实体店销售、电话销售、互联网销售、自助终端销售等在内的销售形式,并明确互联网销售的主体是各省彩票中心,互联网企业只是代销。

“真正意义上的互联网售彩‘牌照’至今还没有正式发放。”北师大中国彩票事业研究中心研究员透露,即使是500彩票网和中国竞彩网也只是获得了互联网彩票销售试点文件的认可。广东福彩中心有关负责人甚至表示,目前所有网络销售福利彩票均属违规。

彩通咨询联合总裁李剑认为,随着网络渠道和技术的发展壮大,未来会有更多倾向性政策出台,这个市场还有极大发展前景。目前网络彩票行业火爆异常,各个公司为了吸纳客户已经进入疯狂的砸钱阶段。在如此简单粗暴式竞争之下,未来行业内淘汰和洗牌在所难免。

“购买彩票是一种公益行为,我们每购买2块钱实际上将有7毛钱用于公益事业。所以对于通过网络接触彩票的‘小白用户’来说,买彩票是一件‘随手做公益’的事情。”中国体彩网相关人员认为,彩票发行机构必须强调彩票的娱乐性,不鼓励彩民进行大额投注,要倡导彩民理性购买,尤其要对大额倍投中奖行为的宣传要慎重。