2022年8月11日

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手握冬奥流量的咪咕视频能否摆脱“赠品”的命运?

随着谷爱凌、任子威、金博洋们承包了这些天的全网热搜,成为“新晋顶流”,北京冬奥会俨然开启了“全民观奥”模式。

对于没有办法时刻守在电视机前的观众而言,“线上观奥”也成为了观看奥运赛事的一项重要途径。其中,“咪咕视频”在冬奥会期间下载量飙升,位列ios应用商店免费应用下载榜的第四名。

本届冬奥开幕至今,所有转播平台中,此前一直被视作中国移动赠品业务的咪咕视频,因为版权的优势,突然成了一匹黑马。

做个攻略的话,除了在电视上收看CCTV5以外,只有央视频、咪咕视频两家App可以满足观众在移动端看冬奥直播的需求。而腾讯视频、快手只提供图文直播。

2月5日晚,中国短道速滑队在混合团体接力项目上夺得中国代表团本届冬奥会首金。和中国队夺得北京冬奥首金一起冲上热搜的,还有#王濛解说#。王濛因为在和黄健翔搭档,解说本场比赛时妙语频出,一连上了7个热搜。咪咕体育还立刻制作了字幕版王濛解说的合集视频在社交网络上传播。

留下“我的眼睛就是尺”濛式金句后,王濛“唠嗑式解说”现已成为咪咕视频转播冬奥的“金字招牌”,而这要归功于咪咕视频长久以来对“解说天团”的看重。

在2021年的东京奥运会期间,咪咕就邀请了一批明星运动员、专业解说员、演艺圈的流量明星,来制作不同于央视解说的独家解说。

体育直播行业发展到今天,观众已经不再满足于“解说说什么,观众听什么”。咪咕视频在直播中设置了差异化解说,观众可以自己选择听谁的解说。而王濛则是一举把咪咕视频彻底带火。不少观众都在咪咕的直播间发出评论——就是为了看王濛才下载的咪咕。

咪咕长期对解说团非常重视。冬奥前,咪咕还专门开发了一档微综艺《沸腾吧!解说员》去遴选新生代解说员,相信专精于此的咪咕视频今后还会培养出更多出圈的解说员。

从咪咕在冬奥期间的产品运营来看。打开APP,就可以很容易地找到“北京冬奥页”的奥运专属页面。页面排布精细,下设有中国军团、现场直击、全部赛程、精品栏目等专区,其中精品栏目分设有冬奥热点、冬奥明星、冬奥温度、冬奥直击等子栏目,以多元的衍生节目满足人们定制化的观赛需求。

而在奥运直播间中,还设置了赛程、赛况、数据等栏目,让中途进入直播间的观众也可以知道比赛的进程和运动员的目前成绩。

尽管咪咕视频在冬奥会期间做得如火如荼,但也不乏有人表示,冬奥会结束就卸载App。如何把短期的流量进一步转化成长线价值,向着跻身一线视频平台努力,还需要咪咕视频进一步思考。返回搜狐,查看更多